DIAMONDハーバード・ビジネス・レビュー 02年3月号

作品概要

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│Feature Articles│ブランドバリュエーション

〈隠れた競争優位の源泉を可視化する〉 コーポレート・ブランドの評価と戦略モデル　　●一橋大学大学院商学研究科 教授　伊藤邦雄

〈科学的アプローチによるブランド戦略の実現〉 ブランドエコノミクス：EVAとBAVの融合モデル　　●スターンスチュワート シニア・バイス・プレジデント　ミッシュ・バージェセン

〈経営の中核にブランドを位置づける〉 ブランドが組織と戦略を統合する　　●カリフォルニア大学バークレー校 名誉教授・電通顧問　デイビッド・A・アーカー／一橋大学大学院 国際企業戦略研究科 助教授　阿久津聡

〈創造性を支える徹底した品質管理〉 LVMH：スター・ブランドの育成法　　●LVMHモエヘネシー・ルイヴィトン 社長　ベルナール・アルノー

〈顧客の目でブランドの関係性を見直す〉 分子モデルのブランド・ポートフォリオ　　●ヘリオス・コンサルティング・グループ 共同創設者　クリス・レドラー／ヘリオス・コンサルティング・グループ 共同創設者　サム・ヒル

〈顧客に浸透させる前に〉 ブランドの求心力は社内で醸成する　　●オグルビー＆メイザー シニア・パートナー　コリン・ミッチェル

│OPINOIN│

│HBR Articles│

〈リストラを強行する前の対処法〉 Cクラス社員のマネジメント　　●マッキンゼー・アンド・カンパニー プリンシパル　ベス・アクセルロッド／マッキンゼー・アンド・カンパニー シニア・プラクティス・エキスパート　ヘレン・ハンドフィールド＝ジョーンズ／マッキンゼー・アンド・カンパニー 名誉ディレクター　エド・マイケルズ

〈人を動かす六つの原則〉 「説得」の心理学　　●アリゾナ州立大学 リージェント教授（心理学担当）　ロバート・B・チャルディーニ

〈高業績リーダーになるための 五つの自己革新ステップ〉 EQの高いリーダーが生み出す組織活力　　●心理学者　ダニエル・ゴールマン／ケース・ウェスタン・リザーブ大学 ウェザーヘッド経営大学院 組織行動学部部長　リチャード・ボヤツィス／ペンシルバニア大学 教育学大学院 講師　アニー・マッキー

〈小さな機会をとらえ、粘り強く働きかける〉 個から始まるしなやかな組織改善　　●スタンフォード大学経営大学院 客員教授　デブラ・E・メイヤーソン

│Serial Articles│

│連載│［抄訳］GMとともに

【第3回】大いなる可能性（2）　　●ゼネラルモーターズ 元CEO　アルフレッド・P・スローン Jr.

│連載│［抄訳］マーケティング発想法

【第5回】大企業組織の限界を克服せよ　　●ハーバード・ビジネススクール 名誉教授　セオドア・レビット

│BRAIN FOOD│

│AUTHORITY│

│CHIEF OFFICERS│

│BOOKS in REVIEW│