キーパーソン・マーケティング―なぜ、あの人のクチコミは影響力があるのか

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1,320 税込

発行形態 書籍

最新刊発売日 2014年04月18日

カテゴリ 一般書籍

作品概要

キーパーソンをつかまえれば、人が動く!お金が動く!



「予算がないから、お金のかからないクチコミで商品を広めたい」というムチャぶりにあったら・・・・・・?

ビジネスパーソンの疑問に骨太の内容でお答えします。



◎なぜ、あのクチコミはまたたく間に拡散したのか

◎宣伝広告とクチコミ、どちらの影響力が強いのか

◎インフルエンサーとアーダーアダプターは同一人物か

◎ソーシャルメディアで、影響力のプラットフォームはどう変わったのか

◎キーパーソンは誰なのか、発見する方法

◎クチコミでヒットはつくれるのか

◎ダイオウイカ、ブームの理由

◎思わず人に言いたくなる、クチコミがバズる条件

◎ウェブコミュニティが活性化するシンプルな法則



「大事なトピックを抽出している。先行研究がまとめられ、わかりやすく整理されている。文章は平易だけど、内容は骨太」
マーケティングの現場から、反響の声、続々! キーパーソンとは何者なのか、その正体と、キーパーソンの見つけ方、動かし方、行動メカニズムまでをアカデミックと実務の両面から解説します。

【主な内容】
■第1部 影響力を及ぼすキーパーソン
序章  影響力のプラットフォームが変わる
第1章 影響力を及ぼす人々

■第2部 キーパーソンをビジネスに活用する
第2章 キーパーソンを動かして話題をつくる
第3章 キーパーソンを動かしてヒットをつくる
第4章 キーパーソンとコ・クリエーションを実践する

■第3部 キーパーソンにまつわる理論と課題
第5章 キーパーソンと消費者行動のメカニズム
第6章 影響力があるのは、似ているふたりか、似ていないふたりか
第7章 ソーシャルメディアを活用したマーケティングの課題

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